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从上世纪九十年代起，它就悄然进入了千家万户的锅碗瓢盆之间，几十年如一日地承包着我国人的一日三餐。
但这些年，金龙鱼却一再登上负面热搜，市值一度蒸腾6000亿，信任危机、言论风暴接连不断。
很多人认为它是“我国制作”“国货之光”，究竟它的姓名洋溢着吉利富有的滋味，包装规划总能精准踩中我国人对“面子”“美观”的偏心。
长久以来，人们很少诘问它的来历，乃至自然而然地将它归类为“国货老品牌”。
金龙鱼其实并非土生土长的我国品牌，而是新加坡丰益世界（Wilmar）旗下的产品，背靠的是美国粮油巨子ADM。
携手中粮集团借力本乡国企形象，大手笔砸钱做广告，央视广告、奥运资助、明星代言，一切都环绕“国民信任感”打造；。
一起，还强化品牌符号，比方“金龙鱼”这一个姓名自身就十分契合我国人对“祥瑞、健康”的心思等待。
成果怎么？我们也是众所周知的，它的确成功抓获顾客心智，敏捷在我国的厨房里落地生根。
在成功翻开商场后，金龙鱼没有停步于食用油，而是沿着“厨房生态”做了一波扩张：
做大米，做面粉，做杂粮，开设连锁粮油加工厂，树立全产业链优势，终究在2020年成功上市，成为长时间资金商场新宠。
一时间，金龙鱼被捧成“油中茅台”，股价暴升，市值破万亿。它用一瓶食用油，撬动了整个厨房经济。
在规划快速胀大、资本运作不断加快的过程中，食品安全、出产合规、品牌办理这些根本问题被不断边缘化。
想必我们也都还记住上一年，网络爆料称，金龙鱼运用未清洗的油罐车运输食用油！
其时官方回应却漏洞百出，非但未停息风云，反而被进一步爆料，也激发了我们的愤恨。
假如仅仅偶发事件，或许还能靠弄清拯救。但金龙鱼的问题，是一次次失误叠加出来的体系性坍塌。
所以，金龙鱼从“厨房常客”到“目标”，从“食用油代表”到“安全焦虑源头”，光环一点点被削弱，市值也从高点跌去6000亿。
我们今后选购粮油，别再迷信包装和广告，真实让人服气的，是看得见的安全和诚心！
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